Die Kaufentscheidung ist für Hersteller und Handel gleichermaßen spannend. Immer mehr Konsument*innen kaufen online und meiden den stationären Handel. Deshalb hat sich OUTSIDEstories den Prozess der Online-Entscheidungsfindung genauer angeschaut und wichtige Schlüsse für eine effektive Kommunikation daraus gezogen. Lies in unserem Blogpost, wie du im Web mit gezielten Maßnahmen am effektivsten auf deine potentiellen Käufer*innen einwirken kannst und sie bis zur Kaufentscheidung führst. Wir zeigen auf, welche Phasen Käufer*innen durchlaufen, welche für uns im Marketing am wichtigsten sind und mit welchen Maßnahmen wir den Prozess sehr effektiv beeinflussen können.

Du möchtest dich lieber berieseln lassen? Erfahre in 3:21 min, mit welchen Maßnahmen du deine potenziellen Kunden erreichst und von der Produktsuche bis hin zur Online-Kaufentscheidung führen kannst.

Du möchtest doch lieber eine persönliche Beratung zu diesem Thema? Dann kontaktiere uns. Wir freuen uns dir das Thema persönlich zu präsentieren. Sabine 0049 (0)173 352 75 48 / s.messner@outside-stories.de oder Kai 0049 (0)172 997 6884 / k.schmid@outside-stories.de.

Während der stationäre Handel Umsatz verliert, spielt der Online-Handel eine immer größere Rolle. Zeit wird es, die Kommunikationsmaßnahmen darauf einzustellen.

Auch nach der Pandemie werden viele Konsumenten nicht mehr in den stationären Handel zurückkehren. Die Zahlen des Handelsjournals beweisen es.

Nun ist es für uns Kommunikationsleute interessant zu erfahren, wann und wie ich online in den Phasen meinen potenziellen Kunden kann und wo es am effektivsten ist.

Warum Messy Middle und wie findest du dich darin zurecht.

Angenommen ein User sucht Wanderschuhe für den geplanten Wanderurlaub. Zunächst spielt eventuell Angst vor Blasen bei neuen Schuhen eine Rolle. Dabei stößt der User auf diverse Themen: z.B. Blasenpflaster, Komfort/Passform, Wanderstöcke, Wandersocken. Warum nicht schon hier ansetzen und sich im Zusammenhang mit diesen Themen die eigene Marke platzieren.
Im zweiten Schritt wird nach “Wanderschuhe wasserdicht” gesucht. Hier lernt unser User welche Art von Schuhen für die Berge es gibt, welche Materialienangeboten werden, begegnet Meinungen von Influencern und Testergebnissen und Bewertungen von anderen Usern, und zum Schluss ein Sonderangebot bis der User zuletzt kauft.

Während der “Info-Suche” und “Bewertung der Alternativen” beschäftigt sich der User mit unserem Produkt und ist offen für jede Art von Information, die hilft, der Kaufentscheidung näher zu kommen. Deshalb ist das Messy Middle die Phase, in welcher wir den User vielfach abholen und zu unserem Produkt oder Marke führen können.

Unsere Kunden wollen nicht hören “Unser Produkt ist das beste”. Sie suchen echte Informationen: Produktfeatures und welche Accessoires sind in Kombination mit unserem Produkt sinnvoll. Die richtige Emotion zu erzeugen ist wichtig. Verfügbarkeit über Shop-Links die halbe Miete für die Conversion. All das kann ein kompetent erstelltes Advertorial auf unterhaltsame Weise liefern.

Hilfreicher Content in Form eines Advertorials ist in unseren Augen die zur Zeit effektivste Werbeform.
Ein gut geschriebenes und informatives Advertorial, eventuell angereichert mit emotional aufgeladenen Video- und Bildmaterial überzeugt den User.

Platzierung entweder in Kooperation mit einem Online-Medium oder dem Handel, auf dem eigenen Blog oder in Kooperation mit Print-Medien.

Gute Inhalte in neutralem Umfeld sind glaubwürdig, in Kombination mit verlinkten Shops führen sie den Kunden bis zum Kauf.

Das Online-Magazin von OUTSIDEstories ist das perfekte Umfeld für alle Hersteller und Touristiker, für die Themen rund um den Outdoorsport: Bergsport, Bike, Snow Sports, Camping, Wassersport und jegliche komplementäre Ausrüstung. Präsentiere deine Marke bzw. dein Produkt über 20.000 registrierten Mitgliedern, 100.000 User pro Monat. Unsere Artikel glänzen mit durchschnittlich 5 Minuten Verweildauer. Unsere Testergebnisse werden im Schnitt 6 Minuten gelesen.

Klick dich rein in die effektiven Advertorials auf OUTSIDEstories:

Kampagne für Therm-a-Rest 2021: Isomatten

Kampagne für Scarpa 2021: Trailrunningschuhe

Bei Fragen dazu gerne melden: Email Sabine

Auf OUTSIDEstories findet der Konsument alles, was er für die Entscheidungsfindung benötigt: Allgemeine Beratung in Form des Advertorials und

1. User Generated Content in Form der hochwertigen und authentischen Produkttests unserer Produkt-Tester, den ProduktScouts.

2. Über die auf OUTSIDEstories zur Verfügung gestellten Shop-Links gelangt der der User direkt in den Online-Handel.

Unterstützung der Info-Suche des Kunden durch kompetente Kaufberatung mit den Advertorials von OUTSIDEstories. Die hilfreichen und glaubwürdigen Kunden-Bewertungen und die Shop-Links sind Hilfestellung bei der Bewertung der Alternativen und führen bis zum Kauf.

Früher war Auflage, heute zählt Anzahl der User und Verweildauer. Auf OUTSIDEstories kauft man Leser und keine Impressionen. OUTSIDEstories garantiert dir Leser abhängig von deinem Budget. Der Leserpreis sinkt, je höher das eingesetzte Budget. Wir sind zeitlich flexibel und können kurzfristig reagieren.

Bei OUTSIDEstories legt dein Budget den Erfolg eines Advertorials fest.

Damit ist und bleiben die Testergebnisse auf OUTSIDEstories authentisch und einzigartig.

Produkttests können jederzeit angefordert werden: Hier Testprodukt anmelden. (English version)

Du möchtest doch lieber eine persönliche Beratung zu diesem Thema? Dann kontaktiere uns. Wir freuen uns dir das Thema persönlich zu präsentieren. Sabine 0049 (0)173 352 75 48 / s.messner@outside-stories.de oder Kai 0049 (0)172 997 6884 / k.schmid@outside-stories.de.